BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH

Aus Tourismushandbuch

Bayern als touristische Marke auf der Zielgeraden

Standortmarketing für bayerische Leitökonomie aus einem Guss / Strategischer Markenaufbau erweist sich als zukunftsträchtig

Bayern – Land der großen Assoziationen! Kein Bundesland emotionalisiert weltweit Millionen von Touristen so sehr wie der Freistaat. Mehr noch: Im Ausland steht Bayern synonym für Deutschland und ohne einen Abstecher zum Schloss Neuschwanstein verlässt kein Japaner die Bundesrepublik. Bayern hat sich längst zu einem echten Markenzeichen entwickelt, ist durch die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH zur echten Marken-Reife geführt worden. Marken verlangen nach einer professionellen Markenführung und einer klaren Markenarchitektur, insbesondere wenn sie die Wurzeln eines Landes dermaßen stark widerspiegeln. Über Bayern als touristische Marke zu sprechen, bedeutet, über die Leitökonomie des Freistaates zu sprechen. Ein Thema, das Sorgfalt einfordert. Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH hat als offizieller Markenhalter der eingetragenen Wortbild-Marke Bayern die Funktion der Markenführung übernommen. In dem Büro an der Leopoldstraße werden die strategischen Grundlagen für eine Industrie gelegt, die 24 Milliarden Euro Bruttoumsatz im Freistaat erwirtschaftet. Eine große Verantwortung, die gewissenhaftes Handeln erfordert.

Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH verantwortet das nationale und internationale Standortmarketing für den Tourismus- und Freizeitstandort Bayern. Für den deutschen Markt hat die Marketing GmbH systematisch thematische Urlaubsmarken und Produktlinien aufgebaut, die es erlauben, Angebot und Nachfrage zwischen Anbietern und Urlaubssuchenden effizient zusammenzubringen. Fast 572.000 Gästebetten und 74,8 Millionen Übernachtungen können so unter der Dachmarke Bayern und den Urlaubsmarken zusammengebracht werden. WellVital in Bayern®, Kinderland Bayern® oder auch die Businessmarke Gipfeltreffen® und die Hotelmarke Sightsleeping® gelten mittlerweile als glaubhafte Parameter für Qualität und Seriosität. Diese Marken und weitere Produktlinien sammeln sich unter der Dachmarke Bayern®, einer eingetragenen, geschützten Marke, die die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH auch in der Lizenzvermarktung anbietet. Ebenfalls in der Lizenzvermarktung ist die Marke Fussball-Land Bayern®, die die Nachfrage nach touristischer und wirtschaftlicher Vermarktung des Themenkomplexes Fussball bedient.

Oberstes Ziel der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH ist die konsequente Weiterentwicklung der Tourismus- und Freizeitwirtschaft Bayerns – stets gemessen an internationalen Maßstäben.

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